全球游戲廠商，迎來利好消息！

當?shù)貢r間3月4日，谷歌宣布對Google Play商店進行重大變革：一是，應(yīng)用商店抽成從30%降至20%或更低；二是，開放第三方支付，將允許開發(fā)者使用谷歌自有系統(tǒng)以外的結(jié)算系統(tǒng)，包括引導用戶至自己的網(wǎng)站進行支付。

有分析指出，上述兩大變動對全球游戲廠商是“重大利好”，將降低游戲廠商的渠道成本，并給予游戲廠商更大的經(jīng)營自主權(quán)，有望增厚游戲企業(yè)利潤。此外，支付服務(wù)商與金融科技公司也將從中受益。

對包括游戲廠商在內(nèi)的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海而言，除了渠道成本下降帶來直接的收入提升外，更多元的付費形式也將賦予廠商制定更靈活定價策略、營銷方式的權(quán)利，提升其直接觸達用戶并積累用戶數(shù)據(jù)、繪制用戶畫像的便利性，從而優(yōu)化支付體驗，提升支付意愿和用戶黏性。

Google Play下調(diào)抽傭比例

當?shù)貢r間周三，谷歌宣布為其安卓手機和平板設(shè)備上的應(yīng)用推出了一套新體系，同意為競爭對手提供更便捷的接入途徑，并為開發(fā)者降低費用，此舉旨在解決美國的反壟斷訴訟，并遵守歐洲等地新的監(jiān)管要求。

谷歌表示，到6月30日，美國、英國和歐洲經(jīng)濟區(qū)的大多數(shù)應(yīng)用商店抽成將從30%降至20%或更低。到2026年年底，谷歌將在美國以外地區(qū)推出“注冊應(yīng)用商店”（Registered App Stores）計劃，使用戶可以直接從網(wǎng)絡(luò)下載并安裝第三方應(yīng)用商店（例如Epic Games Store），而不再像過去那樣遭遇谷歌設(shè)置的復雜限制。

谷歌還將允許應(yīng)用開發(fā)者在應(yīng)用內(nèi)購買時提供自己的支付系統(tǒng)，與Google Play的支付系統(tǒng)并行使用。因此，谷歌將把“支付費用”和“服務(wù)費用”分開計算。

在向法院提交的文件中，谷歌列出了新的費用結(jié)構(gòu)。需要注意的是，如果用戶在已購買的應(yīng)用內(nèi)再次購買內(nèi)容，谷歌仍將收取25%的費用。此外，如果用戶通過應(yīng)用中的鏈接跳轉(zhuǎn)到外部網(wǎng)站下載或購買內(nèi)容，谷歌計劃收取2至4美元或20%的費用。開發(fā)者如果加入新的“Games Level Up”或“Apps Experience”計劃，則可獲得更優(yōu)惠的費率。

谷歌產(chǎn)品開發(fā)副總裁薩米爾·薩馬特在接受彭博新聞采訪時表示，上述宣布不僅僅是做必須做的事情，“遠遠超越”了歐洲和英國法律變革所要求的內(nèi)容。

薩馬特表示，根據(jù)該提議，其他公司可以向谷歌注冊，支付一次性費用，并在安卓上提供應(yīng)用商店。他還表示，谷歌也將把向開發(fā)者收取的費用標準從通常的30%降低至15%或10%（針對重復性訂閱）。費用變更預計將于6月在美國、英國和歐盟生效，并在2026年年底前在澳大利亞、韓國和日本實施。

曾與谷歌陷入長期反壟斷訴訟的Epic Games表示，谷歌的新政策將消除《堡壘之夜》開發(fā)商對安卓平臺的擔憂，并解決在美國、英國、澳大利亞等地的訴訟。

“現(xiàn)在任何人都可以推出一個有競爭力的應(yīng)用商店了。”Epic Games首席執(zhí)行官蒂姆·斯威尼表示，這些變化將有助于恢復健康的應(yīng)用市場競爭環(huán)境，并與iOS形成鮮明對比。他認為蘋果仍在阻止競爭應(yīng)用商店，或?qū)ν獠抠徺I收取“核心技術(shù)費”。

谷歌并未單獨披露其安卓操作系統(tǒng)或Google Play商店貢獻多少收入。Epic Games在美國訴訟中的文件顯示，這家科技巨頭的應(yīng)用商店在2020年帶來了146.6億美元的銷售額。分析師此前估計，新法規(guī)和訴訟要求其應(yīng)用商店進行的改革可能導致10億美元的毛利潤損失。

降低的費用可能會影響谷歌母公司Alphabet的利潤，但該公司現(xiàn)在更有能力承受這一打擊，因為其市值已達到3.7萬億美元，比Epic提起訴訟時高出四倍。

不過，谷歌還面臨其他可能的挫折，在另一起由美國司法部提起的案件中被宣布為非法壟斷后，谷歌搜索引擎被要求分享更多其收集的數(shù)據(jù)。去年，在另一起聯(lián)邦訴訟中，支撐谷歌數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)的部分技術(shù)也被認定為濫用壟斷地位。弗吉尼亞州的一名聯(lián)邦法官正在權(quán)衡是否下令拆分以恢復該案的競爭。

Epic在2020年對谷歌Play Store的訴訟，與針對蘋果iPhone應(yīng)用商店的類似運動同時發(fā)生，后者目前仍在就如何管理替代支付系統(tǒng)存在一些法律爭議。

斯威尼對與蘋果達成類似谷歌讓步的協(xié)議并不樂觀，因為案件的發(fā)展方式不同。在針對蘋果的訴訟中，一名聯(lián)邦法官得出結(jié)論認為iPhone應(yīng)用商店并非壟斷，但仍下令進行旨在讓消費者更容易轉(zhuǎn)向替代支付選項的變更——Epic認為這一轉(zhuǎn)變?nèi)晕窗l(fā)生。

游戲廠商等將從中受益

有分析指出，谷歌的新規(guī)，讓全球游戲廠商受益最大。傭金從30%降至20%甚至更低，意味著游戲廠商每100元流水能多賺10元。對于高流水的重度游戲來說，這直接轉(zhuǎn)化為數(shù)千萬甚至上億的凈利潤增長。

此外，開放第三方支付后，游戲廠商可以引導用戶使用自有支付系統(tǒng)（如官網(wǎng)支付），完全避開5%的通道費，綜合成本最低可降至15%。另外，游戲廠商不再受限于谷歌的封閉生態(tài)，可以更直接地觸達用戶，積累用戶畫像，進行更靈活的營銷和定價。

除了游戲廠商，以下三類企業(yè)將直接受益：

1）第三方應(yīng)用商店與分發(fā)平臺。谷歌推出“注冊應(yīng)用商店”計劃，允許第三方商店合規(guī)入駐安卓系統(tǒng)。這意味著這些平臺不再需要通過復雜的“側(cè)載”安裝，用戶安裝門檻大幅降低，將迎來用戶增長的紅利期。

2）支付服務(wù)商與金融科技公司。游戲廠商為了節(jié)省5%的通道費，會大量接入第三方支付系統(tǒng)。這些支付服務(wù)商將獲得巨大的增量市場，業(yè)務(wù)量有望激增。

3）擁有強大自有渠道的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，代表企業(yè)有騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動等。這些公司不僅游戲業(yè)務(wù)受益于降費，其強大的自有用戶體系和支付能力，使其在引導用戶跳轉(zhuǎn)支付時擁有天然優(yōu)勢，能最大化地降低渠道成本。